首页 / 汽车技术 / 正文
哈弗跌落神坛,魏牌腰斩

Time:2022年11月09日 Read: 评论:0 作者:汽车行业软件

哈弗跌落神坛,魏牌腰斩

10月11日,长城汽车对外发布最新产销快报。数据显示,9月长城汽车销量同比下滑6.38%至9.36万辆,前三季度累计销量同比下滑9.25%至80.23万辆。按照长城汽车公布的190万辆年销目标计算,截至9月底仅完成目标42.26%。若要完成全年计划目标,长城汽车需要在最后三个月完成110万辆的销量,这几乎是不可能完成的任务。

image

很多车企在“金九银十”都能拿出高于平时很多的市场表现,但长城汽车的市场表现明显异常,旗下仅坦克品牌实现同比增长,哈弗、欧拉、魏牌均同比下滑,其中魏牌跌幅更是高达49.51%,而欧拉跌幅也达到40.45%之多。

长城汽车旗下有五大品牌,包括哈弗、魏牌、长城皮卡、欧拉和坦克。从长城汽车公布的数据来看,9月除了坦克品牌实现同比增长外,其它品牌均出现不同程度下滑,其中哈弗品牌作为长城汽车的销量支柱,也是其销量走势的风向标,销量占其整体的一半以上,9月虽然同比微跌1.10%,但前三季度累计同比下滑16.42%,成为长城汽车旗下跌幅最大的品牌。

image

在购置税减半政策的推动下,7月、8月哈弗品牌销量有所改观,其中7月同比增长7.14%,8月同比增长24.26%,但即便如此,相比于哈弗H6当月卖出8万辆的巅峰战绩而言,也难掩颓势。除上述购置税影响外,实际上影响更大的是战略转型以及产品消耗。

8月22日晚,长城哈弗品牌举办新能源汽车战略发布会,正式宣布开启新能源转型。长城汽车总裁穆峰表示,这是长城汽车向新能源汽车转型迈出的最坚定的一步,标志长城汽车新能源战略全面展开,预计到2025年长城汽车新能源销量占比为80%;到2030年哈弗品牌将正式停售燃油车。同日,哈弗H6推出DHT混动版和DHT-PHEV插电混动版,其中哈弗H6 DHT售价为14.98万元,哈弗H6 DHT-PHEV售价15.98-17.38万元。

image

此外,哈弗品牌的失速也与产品布局有关。在此之前,哈弗品牌基于长城柠檬平台打造了多款全新SUV,包括赤兔、神兽、大狗、酷狗等,但这些车型不管售价还是定位都十分接近,难以避免地出现“自相残杀”,更影响到哈弗H6的市场发挥。

同时,哈弗品牌产品缺陷多发,也是影响市场表现的因素之一。今年8月,国内乘用车投诉最多的车型便是哈弗F7,作为标配的“远程控制功能”竟需要付费购买套餐才能使用,引发多位车主不满。今年9月,多位车主投诉哈弗初恋车型存在漆面起泡、车身生锈的问题,这些车主刚刚购买哈弗初恋仅几个月的时间,厂家及4S店的解决方案是重新喷漆。然而,车主们担心重新喷漆治标不治本,认为新车车漆鼓包属于质量问题,厂家应延长质保,并给予相应的赔偿。截至目前,官方尚未给出让车主们认可的解决办法。

作为长城汽车旗下的高端品牌,魏牌的表现实在难以恭维。数据显示,9月魏牌销量仅2354辆,同比下滑49.51%;前三季度累计销量仅3.05万辆,同比下滑15.75%;不久前,魏牌CEO李瑞峰曾接连向以理想、华为为代表的增程式技术“开炮”,引发业内关注,从而间接拉动魏牌销量,但从目前来看,搭载长城柠檬DHT混动的魏牌车型并未如李瑞峰所愿。数据显示,9月赛力斯销量1.01万辆,同比增长598.00%,理想汽车销量1.15万辆,同比增长62.5%。

640

除了在插混市场不及对手外,在纯电市场也是如此。作为长城汽车旗下唯一的纯电品牌,9月欧拉品牌销量0.76万辆,同比下滑40.45%,前三季度累计销量8.47万辆,仅仅录得与去年相当的水平。此前,欧拉依靠黑猫、白猫两款低价车型,在市场上赢得了不少女性车主的青睐。然而,迫于成本压力,欧拉停止两款车型的生产,加之此前好猫车型出现“换芯门”事件,让欧拉品牌在市场上的表现持续萎缩。7月12日,欧拉芭蕾猫正式上市,补贴后售价区间为19.30-22.30万元,由于定价明显过高,此车型未能得到女性消费者的认可。据了解,欧拉闪电猫将于10月27日正式上市,新车定位纯电中型轿跑车,但预计售价同样不菲。

Snipaste_2022-07-12_13-44-23

相比于哈弗、魏牌、欧拉,坦克品牌的表现却十分亮眼。数据显示,9月坦克品牌销量1.26万辆,同比增长57.24%;前三季度累计系哦啊了8.92万辆,同比增长69.65%;不管是单月销量还是年度销量,坦克品牌的表现都明显优于其它品牌。目前,坦克品牌在售产品包括坦克300和坦克500两款车型,其中坦克300是坦克品牌的销量主力车型,占坦克品牌总销量的85%以上,未来坦克品牌还将推出坦克400、坦克700等车型。

有行业人士认为,创新能力和产品力不足、过度依赖哈弗品牌、新能源转型速度慢、低端产品难抵市场洗牌冲击,皆是长城汽车所要解决的问题。但也有券商评价,长城汽车尽管受规模缩减及成本等因素影响短期承压,但毛利率表现亮眼,随着新产品推出速度有望加速,销量表现有望迎来转机。

推荐阅读:

经典全顺 2013款 2.8T柴油普通型短轴中顶JX493ZLQ4

奔驰300价格及图片,奔驰300价格及图片小车

标签:

发表评论:

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。

排行榜
广告位 Ad1
关于我们
宅车技是以汽车技术,学车技巧为核心,收集整理关于汽车销量,新车网评,汽车配件,汽车品牌的内容
扫码关注
Copyright © 2019 本站由宅车技版权所有.站长QQ1067828893. 浙ICP备2020037907号-7